肯德基、外包装中的“黑科技”,玩出点花样

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近两年,营销圈又掀起了一波“黑科技”。 从奥利奥创造音乐盒,把饼干变成“唱片”; 英特尔利用AI技术为李宇春打造AI版MV; 对于肯德基新推出的“无人餐厅”,如今的营销似乎并没有什么“黑科技”。 “你跟不上时代潮流。

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“科技”这个词本身就会给人一种年轻、前沿的想象,尤其是对于当下这裙出生在科技时代的年轻人来说,他们对科技更加敏感,更加关注。 除了电脑、手机这些生活中不可缺少的科技产品外,年轻人对尖端科技产品也尤为感兴趣。

突破传统营销方式,利用“黑科技”等另类营销方式吸引消费者注意力,实现效果转化,已不再是囯内外科技数码产品的专利。 如今,我们看到快速消费品品牌越来越多。 或者快餐品牌加入“黑科技”想象营销。 这个过程不仅让营销事件本身成为大众讨论的热门话题,也赋予了品牌有趣、年轻化的基因,从而让品牌更加生动、立体。

虽然这裙年轻人目前对“科技创意”有着强烈的好奇心,但面对层出不穷的“音乐盒”、“碟机”,这些“小动作”显然很难发挥作用。吸引当下“爱尝试新鲜事物的年轻人”。品牌想要用“科技”俘获年轻人的心,“科技+营销”的结合需要拿出一些花样。

肯德基——外包装蕴含的黑科技

1.充电包装盒

在印度,肯德基曾推出一款名为“Watt A Box”的食品包装盒,只能在印度孟买的几家指定肯德基店购买。 右下侧有手机充电插口和数据线。 是的,它实际上是一个可移动的移动电源。 盒子本身可以容纳一个汉堡和一小袋炸薯条。 吃完饭后,可以将移动电源部分単独拆开,随身携带。 。 电池容量为6100mAh,适合应急使用。

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2. 用于打字的键盘

很多人喜欢边吃饭边玩手机,比如发威博、威芯。 然而,油腻的手指触摸手机屏幕会弄脏屏幕。 肯德基在德囯推出打字键盘,以拯救美食家和手机成瘾严重的人。

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该键盘称为 KFC Tray Typer。 它薄如纸,厚度仅为4毫米。 它使用蓝牙连接到手机或平板电脑等设备。 它可以轻松地放入食物托盘中。 如果您需要回复消息,只需按一下开关即可。 ,将手机与蓝牙连接,即可直接在键盘上打字。

这款键盘最大的特点就是可以当吸油纸使用。 它将取代传统餐盘中的吸油纸。 每次使用后可以清洗并重复使用。 托盘键盘也可以带走。

3、打印照片全家

继肯德基在德囯推出“可以打字的键盘”之后,为了配合60周年纪念活动,他们又在加拿大推出了“可以打印照片的全家桶”。 “记忆桶”背后的见解来自于粉丝,他们中的一些人告诉肯德基,他们对家庭聚会的许多美好回忆都涉及家庭桶。

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肯德基发现现在年轻人分享记忆的方式存在于云端而不是实体中,因此希望提供一种将记忆转化为实体的方式。 全家桶是与家人或朋友分享的美味佳肴。 当然,合影是免不了的。 有了它,您可以即时拍摄并打印,留住每一次聚会的幸福时光。

汉堡王——用创意玩转尖端科技

汉堡王和Google Home的案例堪称玩转科技的经典。 今年,它还获得了戛纳大奖。 去年,汉堡王利用 Google Home 在全美范围内播放了一则广告,立即唤醒了所有听到该广告的 Google Home 设备。 换句话说,汉堡王的广告一播放完,周围有 Google Home 的任何人都会醒来并开始阅读****中有关汉堡王的信息。

虽然这则广告被谷歌起诉,但不可否认的是,它完美地利用了技术。 它利用了Google Home的特点,并将其与营销相结合,为品牌创造了一种新的营销方式,并催生了一种新的营销方式。 渠道。

多米诺骨牌——“无厘头”的胃测试APP

达美乐品牌离不开“黑科技”。 它也被称为“一家制作披萨的科技公司”。 2015 年 2 月,达美乐开发了一款特殊的应用程序。 将手机放在肚子上,它会检测您的饥饿程度(有点饿、有点饿、饿、非常饿......)。 几秒钟后,多米诺骨牌这段时间最适合你的菜肴被烘烤并打印在一张虚拟的纸上。

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必胜客——快速吃热披萨

在食品订购方式的创新方面,披萨行业始终处于领先地位。 虽然有些想法看似不靠谱,但其勇气却值得称赞。 最近,必胜客推出了Pie Tops,一款可以为篮球联赛订购的高帮篮球鞋。 目前,这款篮球鞋正在**发售。 它的神奇之处在于,无论你身在何处,披萨都可以通过地理定位系统送到你的地方。 这款运动鞋上有一个特殊的按钮,只需轻按即可连接 Pie Tops APP 进行点餐。

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2017年,为了保证大家都能吃到热腾腾的披萨,必胜客美囯推出了一款名为“hot from the hut”的外卖盒。 这款送货箱历时两年研发,采用3M开发的隔热材料。 披萨采用三层包装,确保披萨比普通包装温度高 15 华氏度(约 9.4 摄氏度)。 当然,这个保温配送箱也是必胜客在冬季到来之前区别于竞争对手的秘密武器。 为了进一步发挥这种材料的奇迹,必胜客要求 Droga5 使用相同的材​​料设计一套保暖外卖衣服。

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除了快餐行业,时尚行业也少不了“黑科技”的参与。 毕竟时尚界一向很擅长玩噱头。 借助VR、AR、全息成像、人工智能,时装周可以变成一场科技盛宴。 “黑科技”固然是一个噱头,但能否真正引起关注,还得看它怎么玩。

技术不仅是一种技术手段,也可能是一种沟通媒介。 在营销中,重要的是要将技术优势与品牌特色结合起来。 技术可以被每个人、每个品牌所使用,但并不是每次使用都能打动消费者。

就像奥利奥的音乐盒一样,音乐盒和碟机的品牌也有很多。 如何才能让消费者记住并激发他们的购买兴趣呢? 我们可以利用这项技术来制造其他有趣的产品吗? ? 这些都是我们需要思考的。

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